據(jù)《蟬媽媽官方公眾號》所統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月整個抖音平臺電商大盤銷售額同比增速141%，其中鞋靴箱包類目同比增速達(dá)到186%；作為抖音鞋靴箱包頭部品牌的回力，品牌銷售額增長速度高達(dá)606%，遠(yuǎn)超抖音電商大盤與鞋靴箱包經(jīng)營大類，逆襲之路讓人不得不服。

回力在傳統(tǒng)男女鞋類目名列第一，新賽道后來居上

從7月小店銷售額榜單來看，排名變動較大，Top20里有8個新上榜小店。在回力所有小店中，回力天之力異軍突起。5月份直播，6月拿下女鞋類目第一，7月攻下4個第一，并且回力天之力小店銷售額穩(wěn)坐6月和7月榜首。

此外，回力推出多款“耐用顏值高”的輕盈箱包產(chǎn)品，產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的精工細(xì)節(jié)，國際化品質(zhì)和藝術(shù)感流線設(shè)計都格外吸睛。同時沿襲輕盈出行的精髓，在箱包的背帶、空間、材質(zhì)上力求滿足出行需求，讓出行既時尚又舒適。正是因為這些產(chǎn)品優(yōu)勢，回力在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)十分驚人，回力品牌在抖音屬于鞋靴箱包頭部品牌，品牌銷售額增長速度遠(yuǎn)超抖音電商大盤與鞋靴箱包經(jīng)營大類，高達(dá)606%。在行業(yè)趨勢利好的情況下，回力成功在抖音找到了新的經(jīng)營陣地。

新國潮路線+熱門IP 回力爆款頻出

從一家經(jīng)典國產(chǎn)鞋品牌到如今的潮流前沿品牌，從單一的鞋類產(chǎn)品到鞋、服箱包多品類開花，且消費額持續(xù)遞增，回力是如何走出逆襲之路？下面就了解下回力的新國潮路線+熱門IP 營銷秘籍。

如今國潮風(fēng)越刮越烈，回力也與時俱進(jìn)，提出了回力DESIGN計劃，簽下眾多藝術(shù)家、設(shè)計師，旨在設(shè)計更多符合年輕消費者的爆款產(chǎn)品。目前，回力DESIGN計劃的簽約設(shè)計師有電競職業(yè)選手成都超玩會AG夢淚、新興設(shè)計師鮑珺怡，以及龔旭、孫加、kiddy馬辰立等不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。強強聯(lián)合之下，回力誕生了諸多優(yōu)秀產(chǎn)品，比如，回力的代表性產(chǎn)品【回力&中國青年】隱形增高百搭透氣運動帆布鞋，并成為爆款產(chǎn)品。這款鞋于今年春季上線，在回力6月的大力宣推之下，當(dāng)前商品銷售額已經(jīng)沖到了回力品牌21年1月－22年7月商品銷售額榜總單的第二名，7月銷售額第一名的好成績。

這款帆布鞋之所以能夠獲得如此佳績，離不開自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。鞋底采用了獨創(chuàng)的42度小翹跟，滿足消費者想增高又不尷尬的需求；雖然是增高鞋，但是它的鞋墊踩著非常柔軟，解決了消費者以往增高鞋穿著不適的痛點，而且這款鞋打出中國青年的標(biāo)簽，緊跟國潮流行趨勢，彰顯品牌文化認(rèn)同。

國貨品牌的重生和變革有國潮風(fēng)會事半功倍，但這并不意味著這中間就會一帆風(fēng)順沒有挫折。實際上回力在面對來自其他諸多運動品牌的競爭是也使出了渾身解數(shù)，既要時尚、個性，滿足消費者的需求和審美，同時在功能、品質(zhì)和舒適性上也要做出比對手更出色的表現(xiàn)才能贏得市場。

如今，越來越多的年輕人正通過抖音認(rèn)識回力，而回力憑借優(yōu)秀的設(shè)計、過硬的品質(zhì)，以及聯(lián)名的新奇玩法，不負(fù)消費者期待，持續(xù)帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足了消費者時尚穿搭需求。