21世紀經(jīng)濟報道記者葉碧華、實習生劉祖鳳 廣州報道

眼下，對于正深處存量市場的彩電行業(yè)來說，“技術”“場景”“尺寸”“健康”成為了各大企業(yè)競逐的主旋律。

9月19日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》指出，對中外激光電視用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國用戶購買激光電視的首要因素是健康護眼，占比達到44%?！凹す怙@示的一個突出的優(yōu)勢是觀看舒適度高、健康護眼，因為它是漫反射成像，全像素發(fā)光，并有效規(guī)避了有害短波藍光?！敝袊こ淘涸菏吭S祖彥表示。

隨著科技與創(chuàng)新的不斷迭代，近年消費者擁有更多休閑娛樂方式選擇空間，電視已不再是家庭必備“三大件”之一，此時影響消費者購買決定的關鍵因素成為了產(chǎn)品本身的體驗感以及創(chuàng)新性。

德邦證券認為，在第三消費時代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費者開始更加追求“好用”。各大企業(yè)也紛紛“押寶”新型顯示技術以激發(fā)消費者的換新需求，Mini LED、OLED、激光、8K等顯示技術不斷迭代，形成了“百花齊放”的態(tài)勢。

與此同時，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者多元且個性化的需求，“場景化”已成為家電行業(yè)未來最大的確定性。

多場景激發(fā)增量

“場景爆發(fā)讓激光顯示迎來最好的時代！”據(jù)海信視像科技總裁李煒透露，過去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費電子領域跨界到電影、光影藝術、體育盛會等全新領域， 不同場、景、人的自由組合，最終創(chuàng)造了廣闊的場景時代。

他進一步舉例說，“在客廳，激光電視憑借健康護眼和無限接近影院體驗成為家庭大屏換代首選產(chǎn)品。海信激光電視上市以來年度復合增長率近70%。在家庭和戶外，激光投影成為年輕人家庭移動觀影和戶外露營生活的新搭檔。”李煒表示，今年6月，線上DLP家用投影市場，激光智能投影的銷售額占比超1/4，增幅遠超去年同期。

而在影院，激光影廳成為沉浸觀影的首選。“在中國8萬塊電影銀幕中，近六成是激光光源產(chǎn)品，按照行業(yè)的預測分析，到2030年，全國將新增2萬塊銀幕，基本以激光影廳為主。除此以外，還有更廣闊的辦公和公共空間，能夠提供高亮度、高色域的激光商用投影，出貨量增長25%以上，不僅有望快速替代傳統(tǒng)商用投影，還為空間顯示提供了創(chuàng)意解決方案?！崩顭樥f。

記者在此前舉辦的“2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會”上發(fā)現(xiàn)，消費者需求的個性化場景化正不斷催生顯示產(chǎn)品出現(xiàn)更多產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)創(chuàng)新。如三星的畫框電視、長虹的85吋Mini LED電視、京東方的仿木紋車載顯示、搭載AI模型可以自由創(chuàng)作的4K壁畫……，顯示產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都在努力打造多場景的智慧顯示，以滿足不同消費者的需求。

以激光電視為例，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年，中國激光電視市場規(guī)模的年復合增長率達68.6%。李煒介紹，過去兩年，全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)數(shù)量翻倍，從2021年100家增長至如今的200多家。

長虹多媒體公司總經(jīng)理李春川告訴記者，長虹將在做強做精做透電視、移動屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類的基礎上，持續(xù)發(fā)掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場景。此外，還要進一步向外擴展，在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領域持續(xù)投入研發(fā)，打造泛多元場景下的產(chǎn)品陣列。

求解高端大屏

奧維云網(wǎng)發(fā)布全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。事實上，自2015年眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌進入彩電行業(yè)以來，進一步加劇了彩電行業(yè)的競爭，也讓彩電市場陷入到價格戰(zhàn)的內(nèi)卷之中。

如何破題？各大彩電廠商不約而同地選擇了高端路線。

四川長虹半年報顯示，今年1-6月公司實現(xiàn)營收約466.44億元，同比增長6.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.02億元，同比增長32.98%。公司核心業(yè)務中家電業(yè)務實現(xiàn)收入190.13億元，同比增長約18.27%；其中電視業(yè)務實現(xiàn)收入約60.45億元，同比增長4.08%。

創(chuàng)維集團中期業(yè)績報告則顯示，上半年集團營業(yè)額為323億元，較去年同期增長33%；歸母凈利潤3.02億元，同比下降10.9%。其中，智能家電業(yè)務營業(yè)額為141.64億元，較去年同期增長9%。智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國大陸市場上半年營收45.35億元，同比增長1.6%。

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏看來，海信視像通過激光電視、ULED等高端產(chǎn)品線的長期布局，以及全球范圍內(nèi)的體育營銷，逐漸在高端品牌和高端產(chǎn)品檔次立住了行業(yè)地位。奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，上半年海信系電視全球出貨量份額同比提升2.7個百分點至13.9%，居全球第二。近日，海信發(fā)布了全球首款120吋可折疊激光電視L5K，售價49999元，再次加碼高端市場。

今年9月5日，工業(yè)和信息化部、財政部近日聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩(wěn)增長行動方案》提出，研究制定新一輪支持視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接續(xù)政策，加快培育視聽消費新增長點，促進車載視聽、商用顯示等新興領域高質(zhì)量發(fā)展，加快培育OLED TV、Mini LED、8K、75英寸及以上高端顯示整機產(chǎn)品消費需求，引領彩色電視機新型技術發(fā)展，提升盈利水平。

對此，創(chuàng)維集團董事、總工程師吳偉認為，政策有望進一步推動我國顯示產(chǎn)品“往上走”，提升企業(yè)利潤空間?！耙郧拔覀兪亲约好^過河，現(xiàn)在國家有政策了，我們心里有底，我們會積極響應政府的號召，沿著這個方向去做，同時企業(yè)會堅定信心，去持續(xù)加大投入?！?/p>

據(jù)其透露，目前創(chuàng)維在OLED TV、Mini LED、8K、75英寸及以上高端顯示整機產(chǎn)品，以及車載視聽、商用顯示等新興領域都有所布局，并有成熟的系列產(chǎn)品量產(chǎn)上市多年，他期待政策落地后可以取得良好的收益。

隨著消費升級趨勢逐漸明顯，家電產(chǎn)品也向品質(zhì)化、高端化演進。對于中國彩電行業(yè)來說，始終要追求畫質(zhì)、音質(zhì)與享受的統(tǒng)一。顯示是一臺彩電的基礎功能，而畫質(zhì)是消費者衡量一款彩電好壞的根本?！坝捎诓孰姷亩嘣瘜傩?，高端化未來的核心競爭力將會體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、內(nèi)容豐富度、人機交互便利性、家居融合等多個場景方面，即高端無短板?！倍羧缡桥袛?。