最近在長沙地鐵站等車的時候，我們常常能看見透過地鐵車窗上大大的“貓頭”，框出女性“自由”“松弛”“凱旋”等字樣的廣告。這是天貓送給全體女性的禮物。

天貓支持女性表達自我、自我選擇，于3·8煥新周之際，以獨特且充滿誠意的方式，全方位助力女性做出屬于自己的新選擇。

精準洞察，呼應(yīng)女性心聲

盡管女性主義思潮不斷興起，女性在諸多方面仍面臨“被審視”與“被定義”的困境。穿衣自由遭受異樣眼光，職業(yè)發(fā)展因生育等問題阻礙重重。但新時代的女性拒絕被單一標簽束縛，她們渴望打破固有邊界，隨心做自己，擁有更多 “新選擇”。

天貓深度洞察到女性這一內(nèi)心訴求，從情緒和供給兩個層面發(fā)力。在情緒層，推出品牌態(tài)度大片《怎么選都很wǒmen》，并攜手《人物》雜志與品牌女性主理人對話。態(tài)度片中，以不同領(lǐng)域的女性代表為視角，如職場精英、創(chuàng)業(yè)先鋒、全職媽媽等，展現(xiàn)她們在生活中的多樣角色與精彩選擇，傳遞出“女性選擇無對錯，怎么選都很美”的理念，讓女性感受到被看見、被理解、被支持。在供給層，天貓3·8煥新周匯聚海量新品，涵蓋時尚、美妝、家居等多個品類，為女性提供豐富多元的物質(zhì)選擇，以實際行動支持女性的每一種生活模樣。

創(chuàng)新互動，打造專屬體驗

為了讓女性真切感受到自己的選擇權(quán)，天貓在線下場景進行了大膽創(chuàng)新。在長沙地鐵，一場別開生面的“站臺情書”互動吸引了眾多目光。帶有鏤空留白的貓頭皮車站貼與寫著 “松弛”“從容” 等關(guān)鍵詞的廣告燈箱相互配合，形成了 “wǒmen_____開場” 的句式。乘坐地鐵的女性可以自然地走進這片留白，與身后的廣告燈箱一同定格屬于自己的“情書”關(guān)鍵詞，成為這場互動的主角。

這種創(chuàng)新的交互體驗，打破了傳統(tǒng)廣告的單向輸出模式，讓女性在參與過程中深度思考自己的生活態(tài)度和選擇。熙熙攘攘的地鐵空間變成了女性表達自我的舞臺，每一個參與互動的女性都在這個過程中感受到了被尊重和鼓勵，也讓天貓3·8煥新周“尊重女性選擇”的理念更加深入人心。

展現(xiàn)女性多面魅力

在追求平等與自我表達的時代浪潮中，女性渴望掙脫固有標簽的束縛，擁抱不被定義的人生。天貓深刻理解女性的這一內(nèi)心渴望，憑借一系列極具創(chuàng)意與溫度的舉措，成為女性探索多元自我、拒絕被定義的堅實后盾。

天貓深知，每一位女性都是獨一無二的個體，擁有著豐富多樣的身份和特質(zhì)。在3·8煥新周等關(guān)鍵節(jié)點，天貓不再局限于傳統(tǒng)的女性形象塑造，而是通過深度挖掘不同年齡、職業(yè)、地域女性的故事，全方位展現(xiàn)女性的多面魅力。

在品牌宣傳中，天貓呈現(xiàn)出的女性形象既有在職場上叱咤風(fēng)云、帶領(lǐng)團隊披荊斬棘的商業(yè)領(lǐng)袖，也有在藝術(shù)領(lǐng)域揮灑才情、用作品震撼人心的創(chuàng)作者；既有扎根基層、默默奉獻的公益踐行者，也有在家庭中精心經(jīng)營、傳遞溫暖的守護者。這些鮮活的形象打破了大眾對女性的刻板認知，讓人們看到，女性的力量可以體現(xiàn)在生活的各個角落，每一種身份都值得被尊重，每一種選擇都閃耀著獨特的光芒。

文化賦能，塑造女性獨立精神

天貓深刻認識到文化對于塑造女性獨立精神的重要性，通過傳播積極向上的女性文化，為女性不被定義的人生提供精神支撐。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，天貓聯(lián)合眾多品牌主理人推出一系列以女性成長、自我實現(xiàn)為主題的優(yōu)質(zhì)視頻、圖文等內(nèi)容。這些內(nèi)容講述女性在面對困難和挑戰(zhàn)時如何堅守自我、突破困境的真實故事，傳遞堅韌、自信、獨立的價值觀。展現(xiàn)女性在不同時期的獨特貢獻和精神風(fēng)貌，增強對自我身份的認同感和自豪感。

此外，天貓鼓勵女性消費者通過分享自己的生活故事和時尚穿搭、生活方式等內(nèi)容，形成一種積極的女性文化交流氛圍。在這個過程中，女性相互啟發(fā)、相互支持，共同塑造出一種獨立自主、不被定義的文化風(fēng)尚。

天貓以深度的洞察、多元的合作和有力的文化賦能，構(gòu)建起一個支持女性不被定義的生態(tài)系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，女性可以盡情展現(xiàn)自我、探索未知、追求夢想，以自己獨特的方式定義屬于自己的精彩人生，而天貓也將繼續(xù)在這條道路上陪伴女性，見證她們的每一次成長與蛻變。

榜單發(fā)布，凝聚女性力量

天貓聯(lián)合《人物》雜志，在3·8煥新周發(fā)布wǒmen新選榜。該榜單聚焦女性主理的品牌，邀請品牌女性主理人分享品牌創(chuàng)立背后的故事以及對女性選擇的理解。這些品牌涵蓋多個領(lǐng)域，它們或是秉持可持續(xù)發(fā)展理念，或是致力于打破傳統(tǒng)審美標準，每一個品牌都代表著女性獨特的創(chuàng)造力和對美好生活的追求。

通過發(fā)布新選榜，天貓不僅為優(yōu)秀的女性主理品牌提供了展示平臺，也讓更多消費者發(fā)現(xiàn)和支持這些品牌。同時，這些品牌故事通過社交媒體廣泛傳播，激勵著更多女性勇敢追求自己的夢想，做出符合內(nèi)心的選擇，在社會層面形成了一種積極向上的女性力量凝聚效應(yīng)。

天貓3·8煥新周通過精準的洞察、創(chuàng)新的互動以及有影響力的榜單發(fā)布，深刻詮釋了對女性選擇的尊重與支持。它不僅僅是一場購物促銷活動，更是一次對女性多元價值的禮贊，助力女性在生活的舞臺上，自信地做出自己的選擇，綻放屬于自己的光芒。

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